El chairo

Chairo no es un insulto, es un segmento mercadológico claramente identificable.

Como característica común tiene un gran deseo de afiliación, baja autoestima y no se responsabiliza de su actual situación debido a que "otros" han conspirado para estar como está.

Requiere de un líder que lo guíe y lo lleve a un estado de bienestar, aunque este sea utópico o lo vuelva aún más dependiente e irresponsable de su situación. Vive en situación de crisis real, aunque la mayor parte es imaginaria.

Cree profundamente en la teoría de la conspiración y se siente vigilado por un sistema que cree entender perfectamente.

Para el chairo, todo está mal y es necesario cambiarlo, pero no por él sino por quien sigue ciégamente como su líder, inmaculado e impoluto libre de cometer cualquier error, sabio y con el poder de poseer la verdad absoluta.

Hay nichos; chairo puro, intelectual, pseudointelectual, elocuente y derechairo, este último con características diferentes al resto.

Chairo puro (nicho mercadológico)

Tiene pocos estudios y se encuentra por la escala inferior del Nivel Socio Economico (NSE), inmediatamente reacciona (no razona) insultando a todo aquel que piense diferente a él o a su amado líder a quien defiende como si de eso dependiera su vida, mostrando fidelidad y repartiendo insultos a diestra y siniestra con algunas de las consignas prefabricadas por su líder.

No puede razonarse con ellos, solo responden con insultos y piensan que por pensar diferente a él, eres en automático su enemigo y que también de manera automática estás en favor del sistema.

Se reconocen por su mala ortografía, pocos seguidores en Twitter, pero sobre todo por el abuso de las palabras; vendido, traidor, peñabot, toma tu torta y tu frutsi, traidor a la patria, fascista, faccioso, mafia del poder, minoría rapaz, entre otros.

Chairo intelectual (nicho mercadológico)

Pertenece a un grupo privilegido por el sistema o por la sociedad, algunos egresados de la UNAM e incluso todavía laborando en ella, tienen buena ortografía y gran elocuencia.

Otro grupo importante dentro de este nicho es de los actores, escritores y uno que otro director de cine uno con mas o menos éxito que otros. También en este grupo se pueden encontrar algunos (muy pocos) políticos.

Son el grupo aspiracional al que los chairos puros desean pertenecer y que gozan de la total, absoluta y ciega admiración de estos.

Pertenecen al nivel medio superior del NSE y gozan de estabilidad y bienestar económico. Saben expresarse fluidamente tanto por escrito como verbalmente y se miran a sí mismos como disruptivos y consejeros y guías de su lider. Usa efectivamente el insulto cortés y muy rara vez la grosería abierta y directa.

Gozan de un gran número de seguidores en Twitter y sus palabras e ideas son copiadas totalmente por el siguiente segmento; el chairo pseudointelectual.

Chairo pseudointelectual (nicho mercadológico)

Es la copia fiel del chairo intelectual, sin tener necesariamente el mismo NSE e intelecto, pero al pasar repitiendo las frases siente pertenencia a este selecto grupo.

Este nicho se reconoce, por no tener la fama de los chairos intelectuales, ni el número de seguidores, pero al usar el mismo tipo de expresiones sienten que también son intelectuales. Sin embargo su inconsciente los traiciona y terminan insultando o diciendo groserías pero en menor proporción que el chairo puro.

Chairo elocuente (nicho mercadológico)

Este tipo de chairo habla bien y escribe sin faltas de ortografía, mantiene una violencia pasiva y trata de parecer razonable e inteligente (incluso más de a quien confronta) pero en su interior es radical y no se siente chairo.

Pertenece a un NSE medio, puede tener estudios de licenciatura incluso.

Derechairo (nicho mercadológico)

Este grupo es consecuencia de los anteriores, ya que al expresar su opinión abierta en redes sociales, se ven inmediatamente atacados por los nichos anteriores y esto los ha convertido en opositores reaccionarios, donde muchas veces llevan la contra por pura diversión (aunque no falta quien se engancha) y como diría el español, "solo por joder"

Pertenecen usualmente al NSE medio superior, con buena educación, cultura y ante los ojos de los otros chairos, se han visto beneficiados por el sistema y por eso son atacables según los estándares de estos. Saben en su mayoría expresarse tanto verbalmente como por escrito, sin embargo los hay casi tan salvajes como los chairos puros pero en el sentido opuesto.

Se puede razonar con ellos y contraargumentar sin problema, a menos que seas chairo, porque entonces harán uso de la total cerrazón solo por el privilegio de hacer burla y escarnio de estos.

No insultan ni son majaderos o groseros, en su mayoría, esto desconcierta al chairo que lo lleva a perder la razón (más que de costumbre) y no saber como defender su postura, debido a tanta tontería que dicen para agredir que terminan siendo envueltos en la elocuencia del derechairo.

Las 10 marcas más poderosas antes de la "era Apple"

Un estudio señala que la compañía de Steve Jobs es la más rentable; pero no siempre fue así; en el pasado, General Electric y Kodak dominaban el mercado tecnológico

En días recientes se dio a conocer que Apple y Google, son las dos empresas que poseen las marcas más valiosas en todo el mundo, así lo informaron diversos medios de comunicación.

Según un estudio realizado por Milward Brown, la compañía de Steve Jobs es la número uno, pues está valuada en más de 153 mil 300 millones de dólares, gracias al éxito obtenido en los últimos años con los productos iPhone y el iPad. Mientras que Google, fue tasada en 111 mil 500 millones de dólares, un poco menos que en años pasados, pero en realidad nada significativo.

Hasta ahora, parece imposible que pudiera surgir una empresa sumamente rentable, que pueda competir ante estos dos grandes monstruos. Sin embargo, no siempre ha sido así. Anteriormente existieron empresas y marcas, muy poderosas que marcaron tendencias en la sociedad.

Es por eso que aquí, presentamos a 10 marcas, que en su momento, fueron líderes al igual que Google y Apple.

1. IBM. International Business Machines Corporation (IBM) surgió en 1911, luego de la fusión de las compañías Tabulating Machine Company y  Computing Scale Corporation. En un principio se dedicó a la fabricación de diversos productos, como sistemas de control de empleados y aparatos que gestionaban tarjetas perforadas.

En plena Segunda Guerra Mundial, IBM se abrió paso en el mundo de la tecnología con creación de la calculadora controlada de secuencia automática, y poco a poco fue especializándose en este tipo de máquinas, logrando en los años 60, el reconocimiento por ser la única empresa dedicada al mundo de la informática.

Durante dos décadas se mantuvo como la empresa número uno en cuanto a fabricación de computadoras, e incluso en 1980, algunos de sus empleados fueron galardonados con el Premio Nobel. Sin embargo, el panorama cambiaría radicalmente una década después, debido a la aparición de Macintosh y Microsoft, registrando en 1993, pérdidas de hasta 8 mil millones de dólares. Con tal de sacar a flote el negocio, en 2002 los directivos de la compañía, renunciaron a la venta de equipos y prefirieron enfocarse al mercado de los servicios.

2. General Electric. Thomas Alva Edison estableció Edison General Electric Company, en la ciudad de Nueva Jersey por ahí de 1890, y un par de años más tarde, decidió aliarse con su principal competidor, Thomson-Houston Electric Company, para conformar General Electric (GE), que conocemos hasta nuestros días.

En un principio, se dedicaron a la venta de bombillas y plantas de luz; posteriormente y adaptándose a las necesidades del público, probaron con una línea de electrodomésticos, la cual tuvo gran aceptación. Con dichos recursos incursionaron  en otros proyectos relacionados a la comunicación.

Hoy en día, General Electric  es una de las empresas más diversificadas, y dentro de sus productos destacan los relacionados a la industria aeroespacial, motores de aviones, electrodomésticos, productos y materiales industriales, así como equipo médico.

3. Kodak. George Eastman era un apasionado de la fotografía y en 1881 fundó Eastman Kodak, empresa dedicada a la fabricación de placas fotográficas, así lo dice fotografia.facilisimo.com. Kodak fue toda una revelación a nivel social, pues la primer empresa en vender una cámara y rollos de papel accesibles a cualquier tipo de público, por lo que revolucionó el fenómeno de la fotografía. Cualquiera podía capturar imágenes sin necesidad de ser un experto. Con el paso del tiempo, esta industria fue innovando y optimizando sus productos, siendo por muchos años la compañía número uno en cuanto a cámaras de foto, cine y video se refiere. Desafortunadamente, Kodak se ha visto seriamente afectada con los avances tecnológicos, y aunque sigue vendiendo aparatos, ha tenido que enterrar la producción de rollos y papel fotográfico.

4. Intel. En 1968, Integrade Electronic se convirtió en la primera compañía del mundo, dedicada a la fabricación de microprocesadores. Durante la década de los 70's, fueron los líderes de producción en cuanto a memorias DRAM, SRAM Y ROM se refiere, tal y como lo indica cad.com.mx.

Tiempo después, se asoció con IBM para lanzar al mercado una computadora personal, la llamada IBM PC, la cual fue todo un hit. Día con día, Intel se esfuerza en seguir siendo los número uno en su ramo, algo que hasta ahora, han conseguido y que difícilmente podrían arrebatarles.

5. Netscape. Su historia ha sido complicada. Mosaic Communicatons Corporation, en 1994, lanzó un navegador denominado Netscape. En un principio, sus creadores pretendían ser un rival directo de Explorer, algo que enfureció a la gente de Microsoft.

Anteriormente, como lo dice javipas.com, Windows no permitía instalar algún otro navegador que no fuera Explorer, por lo que usarlo, resultaba prácticamente imposible. Esto ha hecho que prácticamente el producto desapareciera del mercado.

6. Motorola. Los hermanos Paul y Joseph Galvin, adquirieron en 1928 un negocio de eliminador de baterías, que permitía a los radios funcionar con corriente eléctrica. Cuando estos electrodomésticos pasaron a segundo plano, decidieron crear radios para autos.

Con el desencadenamiento de la Segunda Guerra Mundial, Motorola fue pionera en la fabricación de walkie-talkies, y a principios de 1960, se interesaron en la telefonía móvil, por lo que lanzaron el Motorola DynaTAC, el primer celular de la historia. Hoy en día, junto con Nokia, domina el mercado de teléfonos móviles.

7. Nokia. Los orígenes de esta compañía, distan mucho de lo que cualquiera pudiera imaginarse. En 1864, Fredrik Idestam fundó a orillas del río Nokia, en Finlandia, esta empresa dedicada a la fabricación de papel.

Años después, se dedicarían a la producción de energía hidráulica que abastecería a los negocios cercanos a la región, y al igual que varios casos anteriores, con el estallido de la Segunda Guerra Mundial, profundizaron en el tema de las telecomunicaciones.

Para finales de los 80's, la electrónica era el principal negocio de Nokia. Monitores, televisores, módems y teléfonos se convirtieron en sus productos estrella. Estos últimos son los que se mantienen como número uno, en el gusto del público hasta nuestros días.

8. Sony. En mayo de 1946, un grupo de jóvenes japoneses se reunieron con la intención de crear una empresa dedicada a la alta tecnología. Fue así que lanzaron el primer grabador de cinta magnética. Años después, revolucionaron la manera de ver la televisión y cómo escuchar música, este último, gracias a la invención del Walkman.

En la década de los 80's, Sony probó suerte en el mundo de la computación, con la creación del CD-ROM y años más tarde, sería pionera en la tecnología digital con el desarrollo del DVD. Uno de los grandes aciertos de esta empresa, en los últimos años, fue asociarse con Ericcson, lo que les permitió entrar en el sector de telefonía móvil.

9. Canon. Esta empresa japonesa surgió en 1933, cuyo enfoque era el desarrollo, producción y comercialización de máquinas fotocopiadoras, impresoras, cámaras y otros productos ópticos, como bien dice canon.es.

Sin duda, Canon ha revolucionado el mundo de la fotografía, desde el lanzamiento de la cámara Kwanon, hasta convertirse en pioneros de la fotografía digital full frame. En años recientes se alió con Toshiba, para la fabricación de pantallas de televisión planas, basadas en la tecnología SED.

10. Yahoo. Jerry Yang y David Filo, dos estudiantes de la Universidad de Stanford, constituyeron esta empresa en enero de 1994, con la intención de ser una compañía global de medios electrónicos, que además de ser un portal de internet, se convirtiera en un gran directorio web con una serie de servicios en la red.

Yahoo fue por años, el buscador y la cuenta de correo electrónico más utilizada por los usuarios, hasta la aparición de su principal competidor, Google.

Fuente: http://bit.ly/lkpjmN

¿Cómo funciona el Marketing?

A) MARKETING FEMENINO

• Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”.
  Eso es Marketing Directo.

• Estás en una fiesta con un grupo de amigos y veis un tío muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “Esa tía de ahí es muy buena en la cama”.
  Eso es Publicidad.

• Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Le pides su número de móvil. Al día siguiente le llamas y le dices:”Soy muy buena en la cama”
  Eso es Telemarketing.

• Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: “¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?”
  Eso es Customer Relationship Management.

• Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: “Soy muy buena en la cama”.
  Eso son Relaciones Publicas.

• Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”, y además, le enseñas una teta.
  Eso es Merchandising

• Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: “He oído que eres muy buena en la cama”.
  Eso es Branding, “el Poder de la Marca”

B) MARKETING MASCULINO

• Estás en una fiesta y ves a una tía muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”.
  Eso es Publicidad Engañosa y está penada por la Ley.

La evolución de Apple en diez anuncios

La empresa informática fundada en el año 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne se caracterizó, desde un principio, en invertir mucho dinero en campañas publicitarias de rotundo éxito. Algunas verdaderas piezas visuales de colección y otros anuncios rebosantes de creatividad conforman un menú exquisito para los amantes de la buena publicidad. Hoy recorreremos una selección con algunas de las mejores campañas de varios productos de Apple para saber si esta empresa, realmente, piensa diferente. Puedes ver los vídeos correspondientes a los anuncios en los siguientes links:

1- Macintosh 128K (1984): La revolución digital.
Riddley Scott dirigió el impecable comercial en el que Apple introduce en un mundo futurista gris, distópico, de seres dominados y vacíos, la mismísima libertad: el ordenador Apple Macintosh. Este genial homenaje al libro “1984” de George Orwell fue presentado durante el tiempo muerto del tercer cuarto del Super Bowl XVIII y contó con la participación del actor David Graham como el Gran Hermano y de la atleta y modelo Anya Major. La salvación de los humanos llegaría el 24 de enero de aquel año. Una jugada de marketing ejecutada con exquisita prestancia para una pieza maestra de colección. Admiren.

2- Apple IIc (1984):Tecnología trasladable.
A mediados de los años 80 Apple lanzó al mercado la versión portátil (grande aún, pero portátil al fin) de su primera serie de ordenadores personales producidos en serie. La campaña se centró en comunicar que Apple IIc contenía el poder de dos ordenadores y una disquetera capaz de procesar los más de 10.000 programas que su sistema podría correr. Pero lo mejor era que a esta belleza se le podía agregar una pantalla que nada tenía que envidiarle a un televisor y un útil mouse para hacer la vida mucho más fácil. ¿El valor de la “magia real”? Nada más y nada menos que 1300 dólares.

3- PowerBook (1991):La máquina y el hombre.
A pesar de atravesar varias etapas de revisión y rediseño, la notebook de Apple, conocida como PowerBook en todo el mundo, contó con el respaldo de la crítica especializada por sus prestaciones de vanguardia, luego incorporadas y estandarizadas por la competencia. Son muchas las publicidades de Apple que a lo largo de la historia han contado con la participación de celebridades como Kevin Costner, Jeff Goldblum o Will Ferrell. En este caso, el ex basquetbolista Kareem Abdul-Jabbar siente la comodidad de utilizar un ordenador diseñado para adecuarse a las necesidades de su trabajo.

4- Apple Newton (1993): ¿Lo qué?
Introducir el concepto de asistente digital personal no fue tarea fácil para Apple. Por tal motivo ingenió una curiosa campaña de lanzamiento en la que trató de explicar quién, dónde y qué era la tableta Apple Newton. Aunque el nombre original del dispositivo era MessagePad, fue su sistema operativo apodado con el nombre del gran físico, filósofo, teólogo, inventor, alquimista y matemático inglés el que se llevó todo el reconocimiento. ¿Quién es Newton? Es alguien espontáneo, amistoso, internacional, cool… ¿Dónde está Newton? En el campo, en pueblos pequeños, en la gran ciudad… ¿Qué es Newton? Mejor descúbranlo ustedes mismos.

5- Power Macintosh (1994):¿Para qué necesitas un PC?
El lanzamiento de la serie de ordenadores de escritorio Power Macintosh (los cuales luego se transformarían en Power Mac), que salieron al mercado como sucesores de la serie Quadra y que luego serían sucedidos por la serie Mac Pro, fue la excusa perfecta para demostrar, una vez más, la superioridad de Mac frente a PC. Esta vez, la víctima fue el sistema operativo Windows 95 de Microsoft, demostrando que podía ser desarrollado por Mac OS en un mismo ordenador. Tan sólo 16 segundos le bastó a Steve Jobs para tratar a Bill Gates como un niñito de cinco años. Mensaje claro y devastador.

6- Apple Computer (1997):Los locos.
Cuando apenas faltaban tres años para el cambio de milenio, Apple decidió darle un nuevo impulso a su marca. Para eso llevó adelante la campaña “Think different”, slogan bajo el que reunió a 17 personalidades del siglo XX que cambiaron el mundo para siempre. Aunque el resumen de la publicidad tenga rezagos del traductor de Google, vale la pena compartirlo: “Esto es para los locos. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que ven las cosas de manera diferente. Mientras que algunos pueden verlos como locos, nosotros vemos genios. Porque la gente que está lo suficientemente loca como para pensar que puede cambiar el mundo, es quien lo logra”.

7- iMac G3 (1998):El arcoíris.
El modelo iMac G3 inauguró la serie de ordenadores de escritorios todo-en-uno de Apple. Su diseño ovalado y el colorido de sus carcasas plásticas le dieron un toque de personalidad único que dejó una marca imborrable en el mercado. La canción “She's a rainbow” de los Rolling Stones acompañó perfectamente su lanzamiento en una campaña llena de movimiento y elegancia. Steve Jobs demostró la importancia y el valor agregado que genera elaborar productos con diseños exclusivos y personalizados. No por nada este tío es el alma de una de las compañías más importantes de la industria informática. ¿Y tú? ¿De qué color quieres tu iMac?

8- iPod (2001):Blanco sobre negro (y colores).
Siluetas oscuras bailando alocadamente delante de fondos coloridos y un sólo elemento que resalta en el cuadro: los auriculares conectados a un blanco y brillante iPod. Editado a un ritmo frenético de acuerdo al tema movido de turno, esta campaña se ha convertido en un clásico de la publicidad gráfica y televisiva. Parodiada por muchos programas de televisión, Apple creó uno de los anuncios más populares para uno de sus productos más exitosos. ¡Si hasta a mí me dan ganas de bailar cuando veo a esos sujetos moviéndose al ritmo de la música!

9- iMac G4 (2002):iLamp.
Con la flexibilidad de una lámpara, el importante rediseño de la nueva iMac G4 no le restó simpatía a un ordenador que fue recibiendo muchas modificaciones hasta el año 2004 en que su producción se detuvo, dando paso a iMac G5. Su buena vibración se sintió desde el principio, con un Steve Jobs inspirado en “Luxo Jr.”, corto de animación producido por Pixar. En este anuncio, vamos al ordenador reaccionando a los movimientos y gestos de un transeúnte que se ve maravillado por la elegante iMac G4. Simpatía, diseño de vanguardia y casi tan inteligente como un ser humano: parece que solamente Apple puede lograr un producto así.

10- Bonus Track:Campaña “Get a Mac” (2006): Mac vs. PC.
En los Estados Unidos, la publicidad comparativa, aquella en la que un anunciante destaca los beneficios de su producto haciendo referencia inequívoca a la competencia, es legal. Si bien a lo largo de los años 80 se desarrollaron muchos comerciales (1, 2, 3) que trataron de diferenciar las prestaciones de una Mac frente a las PCs, nada se compara con la campaña “Get a Mac”, en la que dos sujetos (uno encarnando a una PC y otro a una Mac) discuten sus propias capacidades con un toque humorístico. Uno casual, otro de traje; uno moderno, otro anticuado; uno Mac, otro PC.

Transgresora, adelantada y desafiante, la empresa de Steve Jobs nos ha regalado anuncios extraordinarios para volver a ver una y otra vez, que demuestran que la manzana sigue cayendo del árbol dando nuevas e increíbles ideas.

Fuente: http://ow.ly/3vKPd

Los 20 grandes anunciantes 2009

RK 2008	RK 2009	Mayor anunciante enero- septiembre en TV, radio, prensa y revistas (IBOPE)	Crecimiento 2009-2008
2	1	Genomma Lab	172%
1	2	Procter & Gamble	8%
4	3	Unilever de México	-1%
6	4	Compañía Nestlé	3%
5	5	Organización Bimbo	-14%
3	6	Colgate Palmolive	-21%
9	7	The Coca-Cola Export	1%
7	8	Danone de México	-12%
8	9	Telcel	-16%
10	10	Kimberly-Clark México	-6%
19	11	Comercial Mexicana	43%
11	12	Kellogg's de México	-8%
14	13	Cervecería Cuauhtémoc	-3%
13	14	Liverpool	-13%
	15	Grupo Financiero Banorte
12	16	Grupo Modelo	-23%
18	17	CV Directo	-2%
15	18	SC Johnson	-11%
	19	Nueva Wal-Mart de México	SD
	20	Soriana	SD

 

Fuente:

http://www.cnnexpansion.com/expansion/2009/10/28/Monstruos-de-la-Mercadotecnia---Intro

Las 40 marcas más valiosas de México

Pos.	Marca	Sector	Valor (mdd)	Ventas 2008 (mdd)
1	Corona 1	Cerveza	3,329.4	6,752.9
2	Telmex	Telecomunicaciones	2,895.5	11,120.5
3	Telcel	Telecomunicaciones	2,878.0	12,114.0
4	Televisa	Medios	1,508.0	4,298.6
5	Tiendas Elektra 2	Comercio departamental	1,377.8	3,785.7
6	Cemex	Cemento y materiales	1,002.5	21,792.2
7	Banorte3	Servicios financieros	852.2	5,375.5
8	Bodega Aurrerá	Comercio autoservicio	622.3	7,378.4
9	Bimbo	Alimentos	471.9	7,376.1
10	Oxxo	Comercio autoservicio	358.3	4,224.6
11	TV Azteca	Medios	259.9	879.5
12	Soriana	Comercio autoservicio	179.5	8,568.0
13	Banamex	Servicios financieros	173.9	10,394.5
14	Maseca	Alimentos	166.2	4,013.7
15	Coppel4	Comercio departamental	161.9	3,263.4
16	Liverpool	Comercio departamental	123.3	4,058.2
17	Suburbia	Comercio autoservicio	110.3	787.8
18	Sanborns	Comercio departamental	98.0	2,883.9
19	Farmacias Benavides	Comercio de medicamentos	87.9	891.1
20	Farmacias Guadalajara	Comercio de medicamentos	82.2	1,501.1
21	Superama	Comercio autoservicio	81.2	1,109.8
22	Bafar	Alimentos	44.8	427.9
23	Compartamos Banco	Servicios financieros	43.8	329.5
24	SuKarne5	Alimentos	39.0	1,004.0
25	Megacable	Medios	33.5	525.1
26	Cementos Moctezuma	Cemento y materiales	25.7	598.9
27	Lamosa	Productos cerámicos	24.9	754.1
28	Homex	Desarrolladora de vivienda	20.0	1,689.1
29	Mabe	Electrodomésticos	18.5	4,250.5
30	Gayosso	Servicios funerarios	18.3	96.2
31	Banco del Bajío	Servicios financieros	15.7	650.8
32	Casas GEO	Desarrolladora de vivienda	11.9	1,563.9
33	Martí6	Comercio de artículos deportivos	11.1	333.9
34	Quálitas Seguros	Seguros	8.8	817.4
35	Sport City6	Centros deportivos	8.7	333.9
36	Banregio7	Servicios financieros	7.7	428.0
37	Vips	Restaurantes	3.1	517.9
38	Seguros Atlas	Seguros	1.9	421.4
39	Axtel	Telecomunicaciones	1.9	1,037.0
40	Grisi	Cuidado personal	1.8	94.0

 

Notas: ¹ Ventas totales de Grupo Modelo. ² Ventas totales de Grupo Elektra. ³ Ventas totales de Grupo Financiero Banorte. ⁴ Ventas totales de Grupo Coppel. ⁵ Ventas totales ed Grupo Viz. ⁶ Ventas totales de Grupo Martí. ⁷ Ventas totales de Banregio Grupo Financiero.

 

Fuente:

http://www.cnnexpansion.com/expansion/2009/11/03/Las-40-marcas-mas-valiosas-de-Mexico

Logotipos De Fabricantes De Autos

Niveles socioeconómicos de México según AMAI

Desde la creación de la AMAI una de sus preocupaciones y ocupaciones fundamentales fue la de definir un conjunto de Niveles Socioeconómicos que se convirtieran en el estándar de la industria, así como la de establecer una regla que permitiera asignar a cualquier hogar el Nivel Socioeconómico que le corresponda, sin tener que “ver” físicamente el hogar.

Al paso de los años las reglas de asignación desarrolladas por el Comité de Niveles Socioeconómicos de la AMAI se han venido utilizando cada vez más, hasta lograr convertirse en un referente obligado para los practicantes de la investigación de mercado y de opinión pública del país y también para las agencias de investigación y empresas extranjeras que llevan a cabo estudios de mercado en nuestra república.

Este año la AMAI consideró importante, dado que desde hace dos años no se ha difundido ninguna actualización de los datos, compartir nuevamente la más reciente información generada por el Comité.

Por otro lado el Comité ante la necesidad de atender consultas que se le hicieron sobre comparaciones entre niveles socioeconómicos de México, Argentina y Brasil (las tres economías más grandes de la región de Latinoamérica y que por ende son las que más interesan a las empresas que contratan investigación de mercados relacionada con productos y servicios para toda la región) obligó a llevar a cabo una investigación que permitiera conocer qué se está haciendo en los otros dos países sobre definiciones de niveles socioeconómicos y reglas de asignación y cómo se está haciendo, para que a partir de ello se pudieran establecer comparaciones válidas y en un futuro próximo observar la viabilidad de construir una regla de asignación única para la región.

Descripción de Niveles socioeconómicos AMAI

Nivel A/B

Este es el estrato que contiene a la población con el más alto nivel de vida e ingresos del país.

Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia

En este segmento el Jefe de Familia tiene en promedio un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Los jefes de familia de nivel AB se desempeñan como grandes o medianos empresarios (en el ramo industrial, comercial y de servicios); como gerentes, directores o destacados profesionistas. Normalmente laboran en importantes empresas del país o bien ejercen independientemente su profesión.

Perfil del Hogar

Los hogares de las personas que pertenecen al nivel AB son casas o departamentos propios de lujo que en su mayoría cuentan con 6 habitaciones o más, dos 2 ó 3 baños completos, el piso de los cuartos es de materiales especializados distintos al cemento y todos los hogares de este nivel, tienen boiler.

En este nivel las amas de casa cuentan con una o más personas a su servicio, ya sean de planta o de entrada por salida.

Los hijos de estas familias asisten a los colegios privados más caros o renombrados del país, o bien a colegios del extranjero.

Artículos que posee

Todos los hogares de nivel AB cuentan con al menos un auto propio, regularmente es del año y algunas veces de lujo o importados, y tienden a cambiar sus autos con periodicidad de aproximadamente dos años. Los autos usualmente están asegurados contra siniestros.

Servicios

En lo que se refiere a servicios bancarios, estas personas poseen al menos una cuenta de cheques (usualmente el jefe de familia), y tiene más de 2 tarjetas de crédito, así como seguros de vida y/o de gastos médicos particulares.

Diversión/Pasatiempos

Las personas de este nivel asisten normalmente a clubes privados. Suelen tener casa de campo o de tiempo compartido. Además, más de la mitad de la gente de nivel alto ha viajado en avión en los últimos 6 meses, y van de vacaciones a lugares turísticos de lujo, visitando al menos una vez al año el extranjero y varias veces el interior de la república. La televisión ocupa parte del tiempo dedicado a los pasatiempos, dedicándole menos de dos horas diarias.

Nivel C+

En este segmento se consideran a las personas con ingresos o nivel de vida ligeramente superior al medio.

Perfil educativo del Jefe de Familia

La mayoría de los jefes de familia de estos hogares tiene un nivel educativo de licenciatura y en algunas ocasiones cuentan solamente con educación preparatoria.

Destacan jefes de familia con algunas de las siguientes ocupaciones: empresarios de compañías pequeñas o medianas, gerentes o ejecutivos secundarios en empresas grandes o profesionistas independientes.

Perfil del Hogar

Las viviendas de las personas que pertenecen al Nivel C+ son casas o departamentos propios que cuentan con 5 habitaciones o más, 1 ó 2 baños completos. Uno de cada cuatro hogares cuenta con servidumbre de planta o de entrada por salida.

Los hijos son educados en primarias y secundarias particulares, y con grandes esfuerzos terminan su educación en universidades privadas caras o de alto reconocimiento.

Artículos que posee

Casi todos los hogares poseen al menos un automóvil, aunque no tan lujoso como el de los adultos de nivel alto. Usualmente tiene un auto familiar y un compacto. Normalmente, sólo uno de los autos está asegurado contra siniestro.

En su hogar tiene todas las comodidades y algunos lujos; al menos dos aparatos telefónicos, equipo modular, compact disc, dos televisores a color, videocassettera, horno de microondas, lavadora, la mitad de ellos cuenta con inscripción a televisión pagada y PC. Uno de cada tres tiene aspiradora. En este nivel las amas de casa suelen tener gran variedad de aparatos electrodomésticos.

Servicios

En cuanto a servicios bancarios, las personas de nivel C+ poseen un par de tarjetas de crédito, en su mayoría nacionales, aunque pueden tener una internacional.

Diversiones/Pasatiempos

Las personas que pertenecen a este segmento asisten a clubes privados, siendo éstos un importante elemento de convivencia social. La televisión es también un pasatiempo y pasan en promedio poco menos de dos horas diarias viéndola.

Vacacionan generalmente en el interior del país, y a lo más una vez al año salen al extranjero.

Nivel C

En este segmento se considera a las personas con ingresos o nivel de vida medio.

Perfil Educativo del Jefe de Familia

El jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de preparatoria y algunas veces secundaria. Dentro de las ocupaciones del jefe de familia destacan pequeños comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, maestros de escuela, técnico y obreros calificados.

Perfil de Hogares

Los hogares de las personas que pertenecen al nivel C son casa o departamentos propios o rentados que cuentan en promedio con 4 habitaciones y 1 baño completo.

Los hijos algunas veces llegan a realizar su educación básica (primaria/secundaria) en escuelas privadas, terminando la educación superior en escuelas públicas.

Artículos que posee

Dos de cada tres hogares de clase C sólo posee al menos un automóvil, regularmente es para uso de toda la familia, compacto o austero, y no de modelo reciente; casi nunca está asegurado contra siniestros.

Cuentan con algunas comodidades: 1 aparato telefónico, equipo modular, 2 televisores, y videocassettera. La mitad de los hogares tiene horno de microondas y uno de cada tres tiene televisión pagada y PC. Muy pocos cuentan con servidumbre de entrada por salida.

Servicios

En cuanto a instrumentos bancarios, algunos poseen tarjetas de crédito nacionales y es poco común que usen tarjeta internacional.

Diversión/Pasatiempos

Dentro de los principales pasatiempos destacan el cine, parques públicos y eventos musicales. Este segmento usa la televisión como pasatiempo y en promedio la ve diariamente por espacio de dos horas. Gustan de los géneros de telenovela, drama y programación cómica.

Estas familias vacacionan en el interior del país, aproximadamente una vez por año van a lugares turísticos accesibles (poco lujosos).

Nivel D+

En este segmento se consideran a las personas con ingresos o nivel de vida ligeramente por debajo del nivel medio, es decir es el nivel bajo que se encuentra en mejores condiciones (es por eso que se llama bajo/alto o D+).

Perfil Educativo del Jefe de Familia

El jefe de familia de estos hogares cuenta en promedio con un nivel educativo de secundaria o primaria completa. Dentro de las ocupaciones se encuentran taxistas (choferes propietarios del auto), comerciantes fijos o ambulantes (plomería, carpintería), choferes de casas, mensajeros, cobradores, obreros, etc.Suelen existir dentro de esta categoría algunos jefes de familia que tienen mayor escolaridad pero que como resultado de varios años de crisis perdieron sus empleos y ahora se dedican a trabajar en la economía informal.

Perfil del Hogar

Los hogares de las personas que pertenecen a este nivel son, en su mayoría, de su propiedad, aunque algunas personas rentan el inmueble. Cuentan en promedio con 3 o más habitaciones en el hogar y 1 baño completo.

Algunas viviendas son de interés social.

Los hijos asisten a escuelas públicas.

Artículos que posee

En estos hogares uno de cada cuatro hogares posee automóvil propio, por lo que en su mayoría utilizan los medios de transporte público para desplazarse.

Cuentan con: un aparato telefónico, 1 televisor a color, y 1 equipo modular barato. La mitad de los hogares tiene videocassettera y línea telefónica. Estos hogares no tienen aspiradora y muy pocos llegan a contar con PC.

Servicios

Los servicios bancarios que poseen son escasos y remiten básicamente a cuentas de ahorros, cuentas o tarjetas de débito y pocas veces tienen tarjetas de crédito nacionales.

Diversión/pasatiempos

Generalmente las personas de este nivel asisten a espectáculos organizados por la delegación y/o por el gobierno, también utilizan los servicios de poli-deportivos y los parques públicos. La televisión también es parte importante de su diversión y atienden preferentemente a las telenovelas y a los programas de concurso. Este grupo tiende a ver televisión diariamente por un espacio algo superior a dos horas.

Nivel D

El nivel D está compuesto por personas con un nivel de vida austero y bajos ingresos.

Perfil Educativo del Jefe de Familia

El jefe de familia de estos hogares cuenta en promedio con un nivel educativo de primaria (completa en la mayoría de los casos). Los jefes de familia tienen actividades tales como obreros, empleados de mantenimiento, empleados de mostrador, choferes públicos, maquiladores, comerciantes, etc.

Perfil del Hogar

Los hogares de nivel D son inmuebles propios o rentados. Las casas o departamentos cuentan con al menos dos habitaciones y 1 baño que puede ser completo o medio baño. La mitad de los hogares cuenta con boiler (calentador de agua) y lavadora. En estas casas o departamentos son en su mayoría de interés social o de rentas congeladas (tipo vecindades).

Los hijos realizan sus estudios en escuelas del gobierno.

Artículos que posee

Las personas de este nivel suelen desplazarse por medio del transporte público, y si llegan a tener algún auto es de varios años de uso. La mayoría de los hogares cuenta con un televisor y/o equipo modular barato. Uno de cada cuatro hogares tienen videocassettera y línea telefónica.

Servicios

Se puede decir que las personas de nivel D prácticamente no poseen ningún tipo de instrumento bancario.

Diversión/Pasatiempos

Asisten a parques públicos y esporádicamente a parques de diversiones. Suelen organizar fiestas en sus vecindades. Toman vacaciones una vez al año en excursiones a su lugar de origen o al de sus familiares. Cuando ven televisión su tipo de programación más favorecida son las telenovelas y los programas dramáticos. En promedio ven televisión diariamente por espacio de dos y media horas.

Nivel E

El nivel E se compone de la gente con menores ingresos y nivel de vida en todo el país.

Perfil Educativo del Jefe de Familia

El jefe de familia de estos hogares cursó, en promedio, estudios a nivel primaria sin completarla, y generalmente tiene subempleos o empleos eventuales.

Perfil del Hogar

Estas personas usualmente no poseen un hogar propio (sobre todo en la Cd. de México), teniendo que rentar o utilizar otros recursos para conseguirlo (paracaidistas). En un solo hogar suele vivir más de una generación. Sus viviendas poseen 1 ó 2 cuartos en promedio, mismos que utilizan para todas las actividades (en ellos duermen, comen, etc.). La mayoría de los hogares no tienen baño completo propio (dentro de su casa). No poseen agua caliente (calentador de agua), ni drenaje. Los techos son de lámina y/o asbesto y el piso muchas veces es de tierra. Difícilmente sus hijos asisten a escuelas públicas y existe un alto nivel de deserción escolar.

Artículos que posee

Estos hogares son muy austeros, tienen un televisor y un radio y en pocos casos videocassettera. La mitad de los hogares de clase E poseen refrigerador.

Servicios

Este nivel no cuenta con ningún servicio bancario o de transporte propio.

Diversión/Pasatiempos

Su diversión es básicamente la radio y la televisión. Dentro de este último medio la programación de telenovelas, programas de drama y concursos son los que más atienden. En promedio ven televisión diariamente por espacio de casi tres horas.

Fuente:

http://tareasunitec.blogcindario.com/2005/05/00001-niveles-socioeconomicos-de-mexico-segun-amai.html

Los niveles socioeconómicos (NSE) en México

Aunque a nadie le gusta etiquetar a la gente con base en sus ingresos, los números son fríos. En México hay 6 niveles socioeconómicos, cada uno de los cuales con diferentes ingresos y hábitos de consumo.

El nivel de ingresos familiar según el nivel socioeconómico es el siguiente:

Nivel	Ingreso Mínimo	Ingreso Máximo	Clase
A/B	$85,000.00	+	Rica
C+	$35,000.00	$84,999.00	Media Alta
C	$11,600.00	$34,999.00	Media
D+	$6,800.00	$11,599.00	Media Baja
D	$2,700.00	$6,799.00	Pobre
E	$0.00	$2,699.00	Pobreza extrema

Fuente: Niveles Socioeconómicos AMAI, actualización 2005.